新闻摘要
苏宁易购是这场娱乐化战役的参与者之一，选择入局的原因也很简单：“不做不行”。无论是苏宁拼购还是头号买家，苏宁未必要将其做到行业的头部位置，但一定要作为业务补充，以此来增强用户粘性和活跃度，弥补场景和内容的缺失。“拼购是社交电商必须要做的一个核心产品，玩法花样繁多；而‘明星+带货+短视频’的模式也顺应了时代潮流，是大家比较公认的一种营销玩法”，范春燕向36氪表示，电商娱乐化、内容化，确实是未来的趋势，从现阶段来看，大家都有往娱乐化方向发展，并将内容板块做大的趋势。
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·本报记者 :施素华·
编辑：水青寒
