新闻摘要
如果有人问中国最优秀的体育品牌是哪几个，答案可能会有安踏，但一定有李宁。李宁的改变恰恰是长尾增长的核心如果说NIKE与一众潮流ICON如藤原浩、陈冠希以及后来的RiccardoTisci等合作算是开创了业内先河，ADIDAS的娱乐化营销则是流量至上法则，那么李宁一以贯之的中国文化与90年代风范则绝对可以算是另立山头，也终于在2018年打出了直面对手的杀手锏：拿出自己的历史，融入对今天时尚、运动的理解，将古老的产品重新设计，融入新鲜的风格与血液。
今年创新推出“公益+爱心众筹”的送清凉新做法，为的是发动呼吁更多企业、市民参与到公益活动中来。目前来看，效果很好。节目报道后，数百位市民打来热线电话，要求报名参加“清凉侠”活动，希望给“爱心冰柜”添一把力；一家互联网创业公司表示愿意将“爱心冰柜”电子化、可视化，通过电子地图可以方便地看到具体位置，让户外工作者补给更方便；更有家长带着孩子来到“爱心冰柜”的现场，将此当成孩子参与公益活动的教育范例。
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·本报记者 :章韵诗·
编辑：施睿才
