新闻摘要
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而天猫准确把握了用户的同理心，用三支七夕短片讲述现代人三类七夕情感烦恼，同时创意性地插入活动预告，为甜蜜情侣、单身人士以及忘记准备礼物的紧急情况提供相应解决方案，短小精悍，轻松让消费者在当下节点产生情感共鸣，进而转发分享、助力推广。天猫围绕七夕打造三支创意视频这三支短片背后的逻辑，似乎也与朋友圈的刷屏事件一脉相承，单是2018上半年就出现了很多内容激发人们自行转发，例如陈可辛导演用iPhoneX拍摄的广告片《三分钟》，GQ实验室发布的漫画《那一夜，他伤害了他》，以及博物馆&抖音联合推出的H5《第一届文物戏精大会》……换言之，因优质内容能引发情感共鸣、激起好奇心、获得大众认可，具备更为强大的裂变与传播潜力。
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·本报记者 :魏秀慧·
编辑：孙英资
